Одна международная корпорация уделяла особое внимание интервенции на перспективные рынки тех стран, где ее продукт еще не был представлен. Тактика была прекрасно разработана и неоднократно апробирована. Необходимо было еще до внедрения товаров и услуг на новый рынок завладеть симпатиями лидеров общественного мнения (ЛОМ-ов), превратив их тем самым в своих пропонентов.
Для этого обычно арендовался какой-либо фешенебельный отель, куда ЛОМ-ы приглашались на несколько дней «для консультаций», на протяжении которых, в обстановке высококлассного комфорта и изысканных развлечений, им рассказывали о преимуществах продвигаемого продукта, обильно задаривая их «опытными образцами» и прочими ценными сувенирами с символикой корпорации.
Метод был настолько безотказен, что опытные маркетологи, неоднократно организовывавшие подобные корпоративы, ни на минуту не усомнились в его эффективности, даже когда узнали, что в африканской стране L наиболее влиятельными людьми являются вожди бушменских племен.
То, что из этого вышло, персонал и администрация отеля запомнят надолго! Лобби, коридоры и лестничные пролеты заполнили вооруженные расцвеченными копьями полуобнаженные воины, вычурно декорированные красками, перьями, стрелами, побегами растений, и прочими атрибутами, указывавшими на их особенный статус. Столовые приборы на крахмальных скатертях ресторана оставались нетронутыми – кому они нужны, если у каждого есть руки? На мероприятиях не хватало сидячих мест на полу в проходах, в то время как мягкие кресла оставались незанятыми.
Много и других удивительных воспоминаний оставили после себя участники этого действа. Но самое поразительное произошло под конец. Покидая отель, постояльцы прибегли к неимоверным ухищрениям, пытаясь выломать краны во всех ванных комнатах!
Людям этим, проведшим всю свою жизнь в буше, были малоинтересны предлагавшиеся яства, занятия и увеселения. А вот краны для них явились подлинным чудом! Ведь там, откуда их свезли, вода была ни с чем не сравнимой ценностью – самой жизнью! Сбор и сохранение ночной влаги требовали немалого опыта и особых усилий. Тут же прямо из трубочки, стоило лишь повернуть ручку, изливался непрерывный поток свежей прохлады! Вот, что на самом деле нужно было везти домой, дабы осчастливить свой народ!
Бушменам, заворожено смотревшим, как вода струится непосредственно из крана, было невдомек, что кран, каким бы красивым и сверкающим он ни был, не производит воду. Он бесполезен, если не будет подключен к трубам системы водоснабжения.
Служители церквей чужих кранов не выламывают. Они лишь тщательно копируют плодотворные формы служения и программы других общин в надежде, что имитация того, что работает «там у них», даст такой же результат и «здесь у нас». А после дивятся, что те же самые методы вместо радости приносят разочарование. А секрет прост. Важно не то, насколько изыскан или изящен ваш «кран», а то, к чему он прикручен. Соединяется ли он с Источником воды живой, или же существует сам по себе. Господь – Бог разнообразия, и «краны» могут быть какими угодно. Но без наполнения потоком Божьего водительства даже самый крутой и хай-тек навороченный «кран» оказывается бесполезен.